去古风街区与NPC即兴对戏、奔赴东北看一场清凉球赛、在网红夜市里体验非遗手作……夏日正盛，体验式消费热度不断攀升。

随着居民消费理念向“为体验与情绪价值买单”转变，沉浸一“夏”成为今年暑期消费的新亮点。

这股热潮背后，离不开政策的引导与激励。今年7月，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》，明确提出“培育体验式消费”；文化和旅游部同步启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕消夏避暑、夜间经济、亲子游乐等热点需求，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴……消费者用行动投票，叠加扩大内需战略的顶层设计，体验式消费持续燃动夏日经济。

从“观景”到“入戏”  互动体验重塑文旅边界

夏日是文旅消费旺季，随着体验式消费不断拓展边界，亲子游的需求已从“看什么”转向“玩什么”，传统旅游正从观光打卡转向深度参与。

今年暑期，不少景区都推出了互动体验项目。北京密云，司马台长城脚下的古北水镇暑期推出《冰镇·长城往事》巡游互动演艺，通过互动任务让游客们探索京城文化。

河北廊坊，“只有红楼梦·戏剧幻城”再次上新，由35个微剧场组成的“戏阵”，由观众入场随机抽卡决定观看组合，实现了“观众参与叙事”的互动升级。家住北京朝阳区的刘羽带着父母和孩子驱车前来，“上午看戏，下午逛情景空间，晚上还有演出。老人能品味《红楼梦》的意境，孩子觉得像在闯关，我喜欢这里的沉浸感。”他说。互动空间延长了游客的停留时间，也带动了住宿、餐饮等系列消费。

看风光变成深度游。来自上海的游客周琳在美团上预订了内蒙古呼伦贝尔的特色蒙古包民宿。住进草原深处的蒙古包，跟着当地牧民体验挤奶、手工制作奶疙瘩，傍晚还能看落日。“以前旅行总忙着赶景点，这次慢慢感受当地生活，体验感特别好。”她感慨道。

从长城边关往事到红楼文学梦境，正如“十五五”规划所部署的，支持消费载体向沉浸式、互动式多元场景升级——当游客转而追求更有特色、更具深度的旅行体验时，文旅消费也打开了新空间。

因“一张门票”停留  票根经济打通体验闭环

“我本来在云南旅游，计划从丽江前往香格里拉。但抢到演唱会门票后5分钟内就退掉高铁车票、订机票飞北京，开始做北京游玩攻略。”来自福建的歌迷小林的经历印证了“票根经济”的热度。

今年暑期演唱会市场持续升温。无数像小林一样的观众，为一场演出跨越千里奔赴目的地。一张薄薄的演出或赛事票根，成为打通体验闭环，串联起交通、住宿、餐饮、购物、游览一整条消费链的支点。

体育赛事同样点燃消费热情。今年夏天，美团平台数据显示，“苏超”首轮周末，常州、无锡、连云港、扬州文旅预订量环比大幅上涨，其中扬州增幅达131％；“东北超”球赛首周，沈阳、哈尔滨、呼和浩特文旅订单全线走高。

各地文旅部门顺势推出配套惠民举措，放大消费红利。“东北超”打造“一票通享三省一区”权益体系；江苏省文旅厅联动十三市，凭“苏超”票根可享景区减免、餐饮折扣、出行补贴。

“手里攥着球赛票根，坐地铁有专属福利，吃饭、住酒店都能享受折扣。看球尽兴，消费获得感也拉满。”赴沈阳观赛的球迷张先生十分满意。当一张票根不仅能进场，还能解锁一座城市的吃喝玩乐住行，体验便从舞台和赛场延伸到了城市的各个角落，通过延伸消费链条激活城市经济。

越夜越沉浸  夜间消费的“场景革命”

入夏以来，夜间消费持续升温。

如今的夜间消费已不再是简单的“摆摊”模式，而是融合光影演出、街头文艺、水上游览等多元业态，打造沉浸式消费链条。

这个暑期，北京的夜间消费格外火热。中国美术馆自7月15日起推出周末夜场，闭馆时间从下午5点延长至晚上8点。“晚上看展氛围很好，看《花神》只排了十来分钟。”市民刘先生特意选择错峰观展。

人气聚集带动了商品消费。美术馆里特展文创商店内结账的顾客络绎不绝，在200余款文创产品中，多款单品已卖断货。“白天店里人挤人，夜场观众能从容挑选，体验好多了。”文创店店长介绍说，为应对夜场激增的购买需求，部分畅销款已翻倍备货。

江苏丰县，文博园南广场内，一场以“汉风拂夜”为主题的夜间活动吸引了众多居民与游客驻足。游客参与古诗对答、趣味闯关等互动，即可获得仿古“汉风银票”，在市集摊位抵扣消费金额。

“傍晚凉快了就带孩子出来逛，有演出看、有非遗体验，还能吃点特色小吃，过得特别充实。”丰县居民王文霞带着孩子看完《汉乡归歌》情景剧，又用互动赢来的“汉风银票”兑换了烧饼和手工艺品。这种“观演、互动、消费”一体化的模式，为消费者打造了“演出＋市集＋美食”的完整夜间消费场景。

“夜间经济已从单一夜市向系统化场景集群升级，从简单的延时经营向沉浸式体验转型。”中国商业经济学会副会长宋向清表示。夜间经济正从短期季节性热点，转变为常态化、品质化的城市消费增量。

从互动景区到票根经济，从文化夜游到赛事狂欢，体验式消费持续激活暑期消费活力，融入活力充沛的夏日经济。