新年伊始，万象更新。跨年烟花下的文旅热潮、4S店里的新车期许、商圈餐馆的欢聚时刻……2026年元旦假期，消费市场暖意升腾、活力迸发，文旅出行、汽车置换、餐饮零售等多元场景勾勒出浓浓的新年烟火气。

在这股消费热潮背后，银行机构精准对接假日需求，以定制化金融产品、场景化联动服务、真金白银的优惠补贴，为消费市场注入强劲的金融动能，让民众在节庆消费中尽享实惠与便利。

消费活力的释放，离不开政策层面的精准赋能。2025年12月，国家发展改革委和财政部联合发布《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》（以下简称《通知》），提出在汽车报废更新、汽车置换更新、家电、数码和智能产品等领域，实施消费品以旧换新政策，为岁末年初的消费市场送上第一个“政策大礼包”。

在政策东风与市场需求的双重驱动下，各家金融机构迅速响应，将金融服务深度嵌入各类消费场景，为全年消费市场开好局、起好步提供支撑。

助力汽车置换　点燃新年购车热潮

“真没想到，元旦假期你们的服务也这么快。”在新疆乌鲁木齐工作的王先生回巴州探亲，看中一款心仪已久的车，却担心假期办不了贷款影响提车。建行新疆巴州分行购车分期团队驻点人员了解情况后，现场通过移动设备快速受理，让王先生赶在返程前顺利拿到了车钥匙。

在元旦假期的汽车城内，银行购车分期团队的成员们穿梭于各家4S店之间，正用他们的方式，守护着市民们“新年开新车”的愿望。

随着2026年首批“国补”资金落地，利好政策叠加节日热度，居民的购车热情被进一步激活。今年元旦假期，广州某汽车4S店的节日氛围正浓，市民张先生通过在建行广州越秀支行办理购车分期，成功置换了一台新能源SUV，实实在在享受到了以旧换新的消费红利。

《金融时报》记者了解到，建行广州越秀支行与该4S店有着长期合作，推行“每周驻点＋节日专项服务”模式，派驻专业客户经理入驻门店。当天，驻点的陈经理在与张先生沟通中了解到，他的旧燃油车已使用6年，有置换新能源新车的意愿，但担心置换成本高，近期家庭开支较大导致资金周转压力大。

在了解到张先生的资金周转顾虑及旧车处置计划后，陈经理结合张先生个人信用状况、收支流水等实际情况，为其量身推荐建行购车分期方案，当场敲定5年分期的方案，契合了张先生的资金规划需求。

“以旧换新政策＋信用卡分期太划算了。‘国补’省了2万元，分期又免了利息，不用一次性掏空积蓄就能开新车跨年。”张先生算了一笔账，叠加车企元旦额外让利的8000元现金优惠，本次置换累计节省近3万元，资金压力大幅减轻。

赋能文旅场景　增添假日消费暖意

在云居寺开启一场心灵之旅、在长寿湖邂逅浪漫烟花、在缙云山间感受温泉与腊梅的交织……元旦期间，文旅消费迎来回暖热潮，各家银行精准对接假日消费需求，联动文旅场景推出多元促销活动，让游客与市民在沉浸式体验中尽享新年乐趣。

这个冬季，北京市房山区文旅局正式推出“全龄友好、全时精彩”的年味出游全攻略，发布的《冬至寻味　房山百味饺子图鉴》串联起全区近40家酒店、民宿与餐厅，打造集“寻味、品鉴、打卡、采购”于一体的多维体验。这份活力，在元旦假期的消费市场中已得到生动印证，而银行的深度参与更让这份活力持续升级。

元旦期间，工商银行北京分行联合房山区热门景区、民宿酒店、餐饮协会等合作商户，推出“‘工’贺新春　福满房山”促销活动，通过“文旅活动＋合作商户＋工行信用卡”的联动模式，激发了游客的消费热情，为房山区文旅消费市场注入金融暖流。

立足元旦假日经济风口，建行重庆市分行借助“建行生活—文旅重庆”专区，以“山城趣玩指南”为阵地，开展了丰富多彩的跨年活动，为市民带来一键式优惠体验。

在长寿湖景区，建行重庆市分行聚焦“长寿湖天空剧院跨年烟花秀”活动，推出烟花秀门票减免券活动，再搭配长寿古镇商户满减活动，让元旦假期超过300名市民得到了真金白银的优惠。

在北碚缙云山，该行针对“登缙云·泡头汤·赏腊梅，北碚新年大礼包”活动，对当地知名温泉、“渝味360碗”美食等文旅商家推出最高159元的优惠大礼包，涵盖温泉体验、美食消费等多个场景，让市民在登山健身、欣赏腊梅之余，还能以更实惠的价格享受温泉暖意与地道美食。

深耕多元领域　激发消费市场动能

2025年12月，商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》，指出了升级商品消费、扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场景及助力消费帮扶五大重点方向，并推出11条具体措施，引导金融机构提供更具多样性、差异化的金融服务。

在政策指引下，各家银行机构紧抓岁末年初消费旺季的重要窗口期，精准把握居民消费需求，推出涵盖零售、餐饮、冰雪、国潮等多元场景的促消费活动，共同推动内需潜力有效释放。

建行天津河东支行以“建行生活”APP为数字化载体，积极参与河东区跨年消费券发放活动。在活动前期，该行成立专项工作组，由行领导牵头对接区商务局，联合区内七大主流商圈，共同策划覆盖“吃喝玩乐购”多元场景的消费促进方案。

餐饮消费作为岁末欢聚的重要场景，始终占据着节庆消费的“C位”。自2025年12月25日起，广发信用卡携手全国100余座商圈共超过5万家商户，围绕美食、茶饮、零售等多类消费场景，推出“天天5折”“周五5折（达标享）”“消费满88元立减5至88元”“用广发万事达信用卡立减高至266元”等系列活动，为年末消费注入新活力。

光大银行则紧抓冬季特色，于2025年12月至2026年2月推出“冰雪去嗨节”，活动提供机票预订满减、酒店预订满减、雪场门票满减、冰雪装备购买分期免息、随机立减等全链条优惠，扩容新型消费，激发冰雪文旅消费动能。

“元旦等节假日是观察消费的重要窗口。促消费相关活动可助力消费供给优化，推动商圈转型与业态创新，形成首发、夜间、数字消费等多元增长极。”苏商银行特约研究员付一夫表示，“从长期来看，通过场景化、联动化模式培育消费新习惯，将实现‘需求牵引供给、供给创造需求’的良性循环。”