夜幕降临，哈尔滨冰雪大世界瞬间流光溢彩，勾勒出梦幻般的轮廓。这里正以最热情的姿态，向全球游客张开怀抱，共赴冰雪狂欢。

不只是哈尔滨，这个冬季特别是元旦假期期间，新疆、吉林、北京、河北等全国多地加速解锁冰雪全新玩法。“雪假”放了、专列开动了、雪场“开板”了，冰雪消费正以更加新颖的“姿态”快速升温。

“冰雪消费是近年来在政策引导与消费结构升级背景下加速兴起的新型消费形态，兼具体育、文旅与产业属性，如今已逐步成长为规模近万亿元的庞大市场。”苏商银行特约研究员高政扬在接受《金融时报》记者采访时表示。

冰雪消费推动各地冰雪资源加速转化为生态效益、经济效益和社会效益，与此同时，银行业正以金融创新为纽带，从信贷支持、支付便利、消费激励等多维度发力，为冰雪消费持续注入动能，让“冷资源”的消费潜力充分释放。

银行推出优惠活动为冰雪消费降低门槛

从哈尔滨冰雪大世界打造园区超级冰滑梯，到内蒙古呼伦贝尔推出冰雪那达慕，再到河北张家口打造“滑雪＋温泉”“滑雪＋研学”复合型线路……如今，冰雪消费创新层出不穷。

《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，2024年至2025年冰雪季，居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模超1875亿元，较上个冰雪季增长超25％。冰雪旅游人次已连续3个冰雪季实现了超过3亿人次。

2025年中央经济工作会议提出，释放服务消费潜力。多措并举推动冰雪消费扩容提质正当其时。多家银行机构开展“冰雪消费立减”“积分兑换滑雪权益”等活动，通过实惠让利降低消费门槛，鼓励更多人参与冰雪消费。

高政扬表示，从需求端来看，冰雪运动正逐步从小众体验走向大众休闲，消费人群持续向家庭化、年轻化方向拓展，同时向低纬度地区延伸，消费内容也从单一的滑雪门票逐步拓展至装备购置、技能培训、冰雪旅游等多元化领域。

据了解，李军夫妇通过“去哪儿旅行”平台选购冰雪旅游套餐时，使用建设银行信用卡办理分期支付，率先享受到“两新”政策框架下的消费信贷优惠。这一举措正是建行落实“信贷＋场景＋支付”全链条融合的生动实践，同步配套的“冰雪棋缘”主题活动，更让金融服务与冰雪文化消费深度融合，成为游客打卡热门。

金融赋能冰雪经济产业链

值得关注的是，在冰雪消费热的背后，一条完善的冰雪经济产业链正在逐步形成。从北方到南方，从传统冰雪项目到层出不穷的“冰雪＋”新场景，“热”起来的不仅是冰雪消费本身，更带动了国产装备制造、目的地餐饮住宿服务等全产业链的蓬勃发展。

眼下，北京市昌平区各大滑雪场银装素裹，游人如织。今年雪季，昌平区冰雪旅游带动效应显著，特别是今年元旦假期，军都山、静之湖等滑雪场迎来客流高峰，亲子滑雪、雪地娱乐等项目备受青睐，周边度假酒店、温泉民宿及特色餐饮消费随之升温。

工商银行北京昌平支行联合区内多家滑雪场及周边酒店、商户，搭建起“冰雪＋金融”消费生态，推出“满1000元减100元”“满500元减50元”等多档优惠，覆盖票务、滑雪装备、餐饮、住宿等多个环节。该行通过线下刷卡或扫码等方式直接实现消费满减，有效降低了游客消费成本，提升了消费意愿。数据显示，在该行的“冰雪嘉年华”主题消费满减活动期间，参与满减活动的商户交易笔数同比增长35％，信用卡消费额突破2000万元。

“从供给端来看，冰雪消费对基础设施建设、运营管理能力及综合服务水平有着较高要求，其发展能够有效带动装备制造产业升级、推动文旅深度融合，进而助力区域经济高质量发展。综合来看，冰雪消费具备较强的产业带动效应与广阔的长期成长空间，但未来仍需在降低参与门槛、提升服务品质、增强消费可持续性等方面持续深耕发力。”高政扬表示。

产业端、消费端双向发力

冰雪消费的火热离不开有效市场和有为政府相结合。

2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，为冰雪经济高质量发展指明方向。此后，我国冰雪产业规模实现跃升，预计2025年将突破万亿元大关。

银行业如何助力更多冰雪“流量”变为消费“留量”？

中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏在接受《金融时报》记者采访时表示，银行业应通过数字金融手段深度嵌入冰雪经济全链条，从产业端、消费端双向发力，撬动消费升级并构建新生态。一是利用数字技术赋能冰雪产业，精准滴灌冰雪经济产业链供应链。银行业通过数字化风控、供应链金融等手段，为冰雪产业提供全周期资金支持，覆盖冰雪装备制造、场馆建设、文旅运营等关键环节，从而提升冰雪经济供给质量，更好满足消费需求。二是通过场景金融激活消费潜力，撬动冰雪消费升级。银行业利用数字金融工具嵌入冰雪消费场景，提升支付便利性与消费意愿，推动冰雪消费从“体验式”向“常态化”升级。三是生态协同构建全链条服务体系，打造冰雪产业金融新生态。银行业通过跨界合作、平台搭建，整合政府、企业、用户资源，构建“金融＋产业＋消费”的冰雪经济服务生态，提升冰雪消费的体验满意度。

高政扬认为，银行机构可进一步在降低冰雪消费门槛上下工夫。银行可围绕冰雪运动相关场景创新金融产品与服务，通过信用卡分期、专项消费贷、场景化支付立减等优惠方式，减轻消费者参与冰雪运动的支出压力，激发消费意愿，提高消费频次。