北京时间2月7日，四年一届的冬奥会在意大利开幕，让大众的目光再一次聚焦到冰雪运动中来。

线上观赛、线下体验。近一段时间，颐和园、什刹海等北京热门冰场上挤满了前来滑冰、玩冰车的市民；在河北崇礼的滑雪场里，处处都是驰骋雪道的滑雪爱好者，冰雪运动热情持续高涨。

“我们一般三四个人一起，开车3个小时来崇礼滑雪。或者坐火车，单程约一个小时就到了，很方便。”2024年才开始滑雪的刘女士，每半个月就会相约北京的雪友一起滑雪，“我已经计划好大年初三和家人朋友来滑雪，一直玩到大年初七。滑雪之余，去周边逛一逛，这里的风景也非常漂亮，还可以再去泡个温泉。”刘女士告诉《金融时报》记者。

作为北京冬奥会赛事场地以及京津冀的冰雪旅游核心区，公开数据显示，冬奥小城崇礼2025年接待游客总量突破千万人次。在冰雪消费持续升温之下，崇礼某滑雪小镇周末日均游客接待量达到了15000人次左右。

地处冰雪资源富集地区，东北三省的冰雪经济发展更为火热。1月19日，2026“购在中国”全国冰雪消费季在黑龙江哈尔滨启动。

“冰雪＋”的核心，在于拓宽消费链条，将单纯的冰雪娱乐变为多元化的消费体验。

2月2日，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》）提出，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。

这一政策指引，正在为冰雪消费全链条发力添薪加柴。

如今，随着“冰雪＋”热度持续攀升，从装备购置到吃住行游，一条完整的冰雪消费链条已然成形，普通消费者的冰雪消费账单，正是冰雪经济升温、消费潜力持续释放的生动缩影。

同样热衷去崇礼滑雪的思思，在购买雪板、滑雪服、雪镜、手套、帽子、头盔、雪包等用品上已花费上万元。她给记者算了一笔账，“北京往返崇礼火车票大概200元，给雪板再买一张票往返大概140元，住宿一天预算300元至400元，吃饭一天人均100多元，这些都是必要的固定支出。”

可以看到，作为冰雪消费的热门领域，热闹的滑雪场不仅吸引了大量客流，也带动了交通、住宿、餐饮等消费增长。

临近春节，记者在飞猪、去哪儿、携程等酒店预订平台搜索发现，崇礼一些酒店的个别房型已订满。

线下的雪具店也人气不俗。2月8日下午4点，记者在北京磁器口雪具城的商铺里看到，店内货架摆满雪板、护具等装备，不少顾客正在挑选咨询。

“雪季里来挑装备的客人一拨接一拨，很多还是新手。”某雪具店销售人员对记者说。

从线上酒店预订紧俏，到线下装备销售走俏，冰雪消费的火热场景向产业链各端延伸。

中国旅游研究院近期发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》数据显示，2025至2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达4500亿元，其中，以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次。

亮眼数据的背后，是各地锚定寒假、春节消费旺季的精准发力，通过出台专项政策、发放消费券、打造特色业态等举措，持续激活冰雪消费潜力，让冰雪经济的热度更足、链条更长。

近日，湖北、山东、吉林等地密集出台促消费举措，将冰雪消费融入新春消费季整体布局，以全产业链思维激活冰雪消费潜力。

“我们将办好‘与冬共舞’冰雪运动消费季，活动期间将发放冰雪消费券。”在“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季活动安排新闻发布会上，湖北省体育局副局长骆启义介绍，湖北还将推出4条冰雪运动旅游精品线路，满足多样化冰雪消费需求，预计直接拉动冰雪相关消费超2亿元。

以打造世界冰雪旅游目的地为目标的吉林，2025年已设立总规模5亿元的冰雪经济基金，将冰雪消费券增加至1亿元。“我们将推动冰雪文化、冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备等‘4＋X’全产业链发展。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝1月28日在2026年吉林省两会新闻发布会上透露，吉林将加大“引客入吉”、冰雪直通车、冰雪消费券等政策的实施力度，为游客提供实实在在的优惠。

金融机构也密集开启“冰雪＋金融”的务实举措。各银行纷纷推出冰雪项目分期免息、信用卡专属折扣、消费达标满减、雪场门票优惠、滑雪装备免息分期等优惠政策，让消费者在冰雪玩、购、行、娱等全场景都能够享受金融服务。

记者注意到，有消费金融公司在其自营分期商城上线了冰雪户外用品，一件价值299元的户外登山滑雪外套，可以以免息的方式，分1到6期进行消费，6期的月供每期约49.83元。

政策赋能、市场发力、金融加持，冰雪经济正从季节性热潮走向全产业链高质量发展，成为扩内需、促消费的重要增长极，在这个冬天持续释放着蓬勃动力。