今年以来，我国文旅消费热度持续攀升，从传统热门景区持续火爆，到县域旅游、避暑旅居、文化演艺、赛事活动等新业态不断涌现，文旅消费正成为观察我国消费市场活力的重要窗口。

“十五五”规划纲要提出扩大文体旅游消费。近日，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》提出，丰富高品质旅游供给、释放旅游消费潜力、培育壮大旅游业发展新动能等重点任务。

文旅消费，一头连着人民群众对美好生活的向往，一头连着扩大内需、促进消费的重要经济引擎。随着我国经济发展进入新阶段，文旅消费已经从满足基本出游需求，逐步转向更加注重品质、体验和文化内涵，在服务消费中的地位日益凸显。

“旅游业作为国民经济战略性支柱产业、幸福产业、民生产业，在服务国家发展全局、推动经济社会转型、促进中华文化传播中具有重要作用。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示。

从市场需求来看，文旅消费的内涵正在发生改变。过去，人们更关注“去哪里旅游”，如今更关注“体验什么”“感受什么”。越来越多的游客愿意为特色文化、优质服务和沉浸式体验买单，消费行为正由“观光型”向“体验型”转变，由单一景区消费向综合场景消费延伸。

《扩大消费“十五五”规划》提出培育体验式消费和消费新业态新模式新场景，推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领，提升和拓展消费体验。

消费需求之变，也推动供给不断创新。业内人士表示，体验消费要真正做起来，仅靠旅游业自身远远不够，还需要文化、商业、体育等产业共同参与，形成多元融合的新场景。

近年来，各地注重挖掘文化资源、城市生活方式和地方特色，通过打造特色文化IP、发展夜间经济、演艺经济、赛事经济以及推动旅游与康养、研学、非遗等深度融合，不断丰富消费场景，延长游客停留时间，提升消费转化率。

“文商旅体融合通过创造新的消费场景和消费体验，已经成为扩大内需、稳定经济增长的重要抓手。”中国社会科学院旅游研究中心副主任吴金梅表示，文商旅体融合打破了文商旅体之间的产业边界，构建起“一站式”消费场景，以集合供给带动链式消费，不仅能够带动餐饮、住宿、交通、零售等关联行业发展，也能够降低消费者决策成本和出行成本，更好满足消费者多元化需求。

在不少业内人士看来，未来文旅消费的竞争，将不再局限于单个景区之间的竞争，而是城市综合消费生态之间的竞争。谁能够把文化资源、商业业态、体育赛事、休闲娱乐等资源有机串联起来，谁就能够创造更多消费场景，形成更长消费链条，让游客留下来、住下来、消费起来。

事实上，近年来不少地方正是依靠演唱会、马拉松赛事、电竞赛事、文化节庆等活动，将住宿、餐饮、购物、休闲等多个消费环节串联起来，实现“一场活动带火一座城”。这种由“景点经济”向“场景经济”转变的过程，本质上正是体验消费不断丰富、文商旅体不断融合的过程。

站在“十五五”开局的起点上，文旅消费已不仅是旅游业自身的发展课题，更是扩大内需、促进服务消费的重要抓手。

未来，随着高品质供给持续增加、文商旅体融合不断深化、消费环境持续优化，体验消费将不断拓展文旅消费的边界，把更多“流量”转化为“留量”，把更多游客转化为消费者，也将为服务消费扩容提质和经济高质量发展注入更加持久的动力。