提到“国家名片”，你会想到什么？是厚重绵长的历史文脉、巧夺天工的非遗技艺，还是走向世界的中国品牌和惊艳全球的大国工程？

有一张“国家名片”格外耀眼——它以黄金白银为载体，以金融为根基，以文化为内核，镌刻着时代的变迁，承载着民族的精神，它就是贵金属纪念币。

“纪念币是体现金融赋能文化强国建设的绝佳载体。”中国金币集团有限责任公司（以下简称“中国金币”）董事长焦瑾璞在接受《金融时报》记者采访时诠释了这枚“国家名片”的核心内涵：纪念币既有作为国家法定货币的一面，也有其独特的灵活性。与流通币固定格式不同，纪念币可以改变其形状、形式和表达的意思，可谓以金融为本，承载民族文化底蕴，传递大国时代声音。

坚守人民性：走进寻常百姓家

不论是金融事业，还是文化建设，坚持以人民为中心的价值取向，都是凝心聚力、行稳致远的根本遵循。贵金属纪念币作为金融与文化的融合载体，人民性正是其核心要义。

“我们不是为了发行而发行，更不是为了利润而发行，而是为了人民。”在采访中，焦瑾璞直言，“为民造福”在金币行业绝不仅仅是一句口号。

人民性首先体现在普惠化的产品供给上。据记者了解，近年来，中国金币精准把握群众需求，持续优化纪念币产品结构，推出了多款小克重、低总价的纪念币产品，如贺岁系列金银纪念币，更加贴合大众“小额多次”的消费习惯。并且规定，普惠性产品的总量占比不得少于其每年发售产品的75％。

也正因如此，这几十年来，钱币文化从未局限于小众收藏圈层，而是愈发朝着全民共享、全民品鉴的方向稳步前行。

“我们就是要让纪念币从‘少数人的收藏’变成‘大众的文化消费品’。这是我们对‘为民造福’最直接的践行方式。”焦瑾璞进一步对记者介绍，不只是亲民产品供给，人民性还体现在钱币文化流通与文化普惠的细节当中。过去很多人不敢买纪念币是怕“买时容易卖时难”，为了让老百姓“卖得出、不堵心”，中国金币打通了二级市场，不仅支持熊猫金币参考上海黄金交易所实时金价实现零手续费溢价回购，还上线了C2C交易平台，支持普通用户在平台自由挂售纪念币，并为其提供鉴真担保和资金托管服务，确保安全便捷。

在文化普惠层面，中国金币打造专门展览馆，对预约公众免费开放，展示纪念币、造币工艺和金币文化；依托社区文化阵地、基层文化宣讲等多元形式，普及钱币历史知识，让藏于方寸之间的文化底蕴走出展馆、走进社区、走进千家万户……

“正是这种扎根人民、服务人民的坚守，让这枚‘国家名片’有了温度、有了底气。”焦瑾璞说。

破圈而行：轻巧直观的文化使者

推动中华优秀传统文化走向世界，是文化强国建设的战略举措之一，而方寸大小的贵金属纪念币，正是中华文化对外传播轻巧、直观、极具影响力的文化使者。

焦瑾璞在采访中表示，要让年轻群体和国际市场真正接受并喜爱金币所承载的文化价值，就必须用他们习惯的“语言”，做好文化传播的创新。

近年来，中国金币在年轻化、国际化方面作了大量行之有效的探索。与哔哩哔哩网站视频创作者合作制作的“纪念币的起源”系列纪录片，以生动有趣的动画、深入浅出的讲解，解读每一枚纪念币背后的历史典故、造币工艺，播放量一度超千万人次；在小红书发起“爱的十年——熊猫币”话题，鼓励年轻用户分享自己与熊猫币的故事，引发年轻人的情感共鸣。

在国际市场，立足于对外开放大局，中国金币双向发力，拓宽国际传播路径，既能“借船出海”，依托国际钱币经销商网络走向世界，也能“自主造船”，自主举办北京国际钱币博览会，搭建中外钱币文化互通互鉴桥梁。数据显示，2025年北京国际钱币博览会成功吸引超4.8万人次观众，成为全球钱币行业最具影响力的专业盛会之一。

从联结丝路情谊的“一带一路”文化纪念币，到面向全球展现东方美学的长城系列纪念币，再到传递生态共生理念的珍稀野生动物主题纪念币，一枚枚跨越山海的纪念币，将中华美学、和平理念、开放包容精神融为一体，以精湛的东方造币技艺惊艳世界，向全球传递中国携手共进、文明互鉴的大国理念。

匠心铸魂：深耕国家战略

如果说民生普惠是这张金色名片的温情底色、跨界传播是金色名片的时代活力，那么精益求精的匠心工艺、底蕴深厚的文化内核，是这张“国家名片”的核心支撑。

数十年来，从镌刻民族时序文脉的十二生肖纪念币，到记录大国科创突破的航天系列纪念币，从守护历史根脉的“国家宝藏”纪念币，到彰显时代盛事的冬奥、国庆主题纪念币，一系列紧扣重大时政节点、大国工程建设、非遗国粹传承、民族精神弘扬的贵金属纪念币相继面世，成为留存时代印记、赓续华夏文脉的实物载体，每每引发全民文化共鸣。

焦瑾璞对记者说，每一枚贵金属纪念币，都承载着国家信誉、镌刻着时代印记，始终紧扣国家重大发展节点、重大文化题材、重大时代成就规划发行脉络，精准贴合国家文化传承、文明赓续、时代记录的整体战略布局。纪念币题材，也因为始终紧跟国家发展步伐、记录时代发展轨迹、留存民族文化记忆，成为梳理时代脉络、传承华夏文脉的实物史册。

“把每一枚纪念币都当作国家文化的名片，把每一次发售都当作对人民的承诺，这正是中国金币所坚守的匠心理念。”焦瑾璞对记者表示，“这句话有两层含义，一是敬畏——我们所铸造的不是普通商品，而是国家法定货币，承载着历史和文化，容不得半点马虎；二是责任——人民购买的是文化记忆、精神寄托，我们必须以最高标准回报这份信任。”

2026年是“十五五”开局起步之年，焦瑾璞表示，要秉承“国家品牌、服务人民、面向市场、惟精惟美”的经营理念，进一步擦亮这张“国家名片”，打造具有全球影响力的中国金币品牌。