“不降价就被限流，一促销就亏成本”——这是不少小微商家对平台经济的无奈吐槽；产能过剩拼价格，研发投入难持续——这是光伏、新能源汽车等行业面临的发展困境。围绕诸如此类情况，3月30日，市场监管总局发布《中华人民共和国反不正当竞争法》相关通知，针对性指出“内卷式”竞争乱象，为平台经济、新兴产业划定竞争红线，既回应了市场主体的迫切诉求，更彰显了以法治手段规范市场秩序、推动高质量发展的坚定决心。

“内卷式”竞争是一场没有赢家的消耗战，其核心是脱离价值创造的低水平内耗。一些平台凭借算法、流量、规则优势，强制商家低于成本价销售，用搜索排名操控、账期拖欠、商品下架等手段逼退不妥协者，让“全网最低价”　成为绑架商家的枷锁。新兴产业中，部分企业放弃技术迭代与品质升级，转而陷入“降价—亏损—缩减研发—再降价”的恶性循环，最终不仅挤压了企业生存空间，更导致资源错配、创新乏力，损害了消费者长远利益与产业发展根基。这种“拼价格不拼价值”的竞争逻辑，与高质量发展的时代要求背道而驰，亟待法治力量纠偏。

复旦大学研究显示，去年，外卖“补贴大战”后，商户总利润平均下降8.9％，外卖投诉举报量同比增长14.1％，食品安全问题占比近52％。

“内卷”蔓延是多方面造成的。数字经济的快速发展，让平台拥有了“规则制定者”与“利益参与者”的双重身份，算法黑箱、流量垄断等新型不正当竞争行为层出不穷。新兴产业扩张期，部分企业急于抢占市场份额，陷入“同质化低价竞争”，而传统监管手段难以快速适配新业态、新场景。

此次市场监管总局的整治举措，精准直击这一症结：一方面，明确禁止平台强制低价、算法干预等行为，将隐蔽的“内卷”手段纳入监管视野；另一方面，坚持“个案精准判定”，综合考量生产规模、技术水平、商品品质等因素，避免“一刀切”执法，既守住公平竞争底线，又为企业创新留足空间。

破解“内卷式”竞争，需要多方协同发力、久久为功。企业层面，平台企业应摒弃“流量至上”的短视思维，主动完善平台公平竞争规则，建立专门投诉处置机制，杜绝强制商家低价销售、干预自主经营权等行为，用透明化、规范化管理构建良性生态；实体企业需摆脱价格战依赖，聚焦核心技术研发与产品品质提升，通过差异化竞争打造核心竞争力，让“拼创新、拼服务”成为行业共识。监管层面，要持续细化规则体系，针对算法滥用、隐蔽性低价倾销等新型问题，出台更具操作性的认定标准，同时强化科技赋能，利用大数据、人工智能等手段提升监管精准度，实现“早发现、早干预”；建立常态化沟通机制，加强对企业的合规指引，避免“重处罚、轻引导”，帮助企业明确竞争边界。行业层面，相关协会应发挥桥梁作用，推动制定行业自律规范，引导企业抱团发展、协同创新，避免恶性竞争，形成良性互动、共同提升的发展格局。

公平竞争是市场活力的源泉，也是高质量发展的核心支撑。整治“内卷式”竞争，并非否定竞争本身，而是要清除无序内耗的“杂草”，让真正的创新者脱颖而出，让市场资源流向更具价值创造能力的主体。随着法治监管的不断完善、企业责任的逐步压实、行业生态的持续优化，“内卷”乱象必将得到有效遏制，市场竞争将回归良性轨道。这不仅能让企业轻装上阵、专注创新，更能让消费者享受更高品质的产品与服务，为构建全国统一大市场、培育新质生产力注入强劲动力，推动我国经济在高质量发展的道路上行稳致远。