年味渐浓，消费市场迎来一轮政策与活动“双重升温”。为抢抓春节消费旺季，从中央到地方，一系列“真金白银”的补贴、丰富多元的活动正密集落地，共同点燃了节日消费热情。

在全国，春节文旅消费促进活动已经全面启动。《金融时报》记者了解到，文化和旅游部近日宣布启动2026年全国春节文化和旅游消费月系列活动，各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等补贴，推出门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等举措，加大直达游客的普惠政策力度。

在地方，文旅促消费活动精彩纷呈。春节期间，北京市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，撬动平台及相关企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额将超过7000万元。春节假期前后，上海市60家热门景区将推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重春节优惠举措；广西举行“购在中国—2026广西乐购新春消费季”活动，推出六大主题28项特色主题、超1000场春节促消费活动……

除了“游”，还有“购”。在激活文旅市场的同时，近日商务部等九部门发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。

业内专家表示，《方案》出台非常及时，是一份既接地气又有前瞻性的“消费动员令”。在春节假期这个传统消费旺季，通过政府引导、市场联动、金融助力、场景融合等多维度发力，不仅有助于激活节日消费市场，更能从深层次推动消费结构优化升级，为全年消费市场“开门红”打下坚实基础。