近年来，四川省德阳市确立了打造“户外休闲运动之城”的目标，全面推进“文化＋生态＋运动”深度融合。中国人民银行德阳市分行引领金融机构从传统的“外部输血”转向“内生赋能”，通过机制、产品与服务模式创新，为体育产业与文旅融合高质量发展注入强劲金融动力。截至2025年末，全市文化、体育和娱乐业贷款余额达13.7亿元，同比增长25.7％，增速高于全市各项贷款增速15个百分点。

绘制金融支持“路线图”。中国人民银行德阳市分行坚持金融政策与地方产业规划同频共振。一方面，紧密围绕德阳市《体育产业发展专项规划》及文旅深度融合决策部署，聚焦“赛事引领、文化赋能、场景创新、流量转化、消费升级”的产业闭环，牵头制定金融指导意见，明确信贷资源优先支持方向；另一方面，联合市体育局、市文化和旅游局等部门建立常态化协同机制，通过政策宣传、融资对接等活动，打破信息壁垒，凝聚政策合力。在此基础上，推动金融机构实施“清单式”管理，将体育基础设施、品牌赛事、体旅融合重点项目纳入专项信贷计划，推动金融服务从支持“单点项目”向培育“全产业链集群”全面升级。

打通“资源—资本”转化堵点。针对体育产业普遍存在的“轻资产、长周期”融资痛点，中国人民银行德阳市分行着力构建多层次、立体化的融资对接机制。联合主管部门定期梳理并发布“体育产业和体育文旅融合重点项目融资需求清单”，实现银企精准高效匹配。长城华西银行向什邡“龙门之巅”半山公社酒店项目发放贷款1.24亿元，有力支持了一号公路徒步线路等户外运动配套建设。积极推广“政银担”风险分担模式，落地“天府体育贷”等专项产品，通过风险补偿机制为轻资产运营主体增信。此外，中国人民银行德阳市分行积极拓宽直接融资渠道，推动符合条件的体育公益项目申报地方政府专项债券，中江县玄武山体育公园、绵竹市全民健身中心项目成功获批资金3000万元。

精准匹配产业“生长节拍”。中国人民银行德阳市分行引导金融机构围绕体育产业各阶段、各场景的差异化需求，提供金融解决方案。在重资产建设期，推动金融机构探索以场地经营权、收费权等为质押的长期项目贷款，支持大型体育公园、综合体建设。在轻资产运营期，引导德阳农商行等机构创新推出“民宿贷”“农房增信贷”等产品，累计向20家民宿发放贷款1211万元，赋能“体育＋乡村旅游”。在市场主体培育期，鼓励运用普惠小微信用贷款，累计为18家体育类市场主体提供信贷支持2165.36万元。在赛事活动窗口期，推动银行机构提供“赛事冠名赞助＋现场金融服务＋消费金融”综合服务包，实现品牌与业务双赢。在体旅融合深化期，指导交行德阳分行、德阳农商银行等银行机构，围绕“三星堆马拉松”等核心IP，为沿线三星堆博物馆、年画村等配套项目提供贷款8.96亿元。

激活“办赛营城”消费循环。中国人民银行德阳市分行推动金融服务从幕后走向台前，深度融入消费生态。一方面，引导金融机构通过冠名三星堆马拉松、龙舟公开赛等本土品牌赛事，在赛场周边提供一站式金融服务，直接触达并转化高价值客群，实现从“赞助支出”到“客户与价值获取”的跃升；另一方面，联合本地商户，在赛事期间推出数字人民币消费红包、支付满减等活动，将赛事人流转化为食、宿、游、购的资金流，延伸消费链条，放大“赛事经济”效应。