随着9天“史上最长”春节假期落幕，热乎乎的假期消费单旋即出炉。据央行、商务部、国家税务总局发布的数据：2026年春节假期，银联、网联交易总额达13.12万亿元，日均笔数和金额同比分别增长37.45％和19.26％；重点零售餐饮企业销售额同比增长5.7％，家电数码产品销量增长21.7％；旅游相关服务销售收入同比增长39.6％．．．．．．

一组组持续攀升的数字，照见千家万户在“食住行游购娱”中升腾的消费暖意。而这份澎湃活力的背后，既源于千千万万商户的辛勤耕耘，更离不开上市公司作为经济“压舱石”，以强大的产业链带动能力，为消费复苏注入强劲动能。

《金融时报》记者从上市公司获取的数据显示，马年春节期间，出行数据释放出积极信号。与此同时，文旅、白酒、食品等领域的企业纷纷借力“年味经济”，从文旅融合到消费互动，多措并举为节日消费“开足马力”。

多机场客流创新高

机场是春运大潮的观察窗口。随着客流量持续增长，各大机场用一组组跃升的数据，为新春“开门红”写下了最直观的注脚。

数据显示，2月20日，上海机场（包括浦东机场、虹桥机场）单日客流量达到42.49万人次，同比增长6.4％，创下历史新高。对于客流量的持续增长，上海机场表示，这主要由于我国免签“朋友圈”再增加加拿大、英国两国，以及出入境游、北方冰雪游、南方避寒游热度不断走高。

航线热度也正反映出这一趋势。国内方面，前往哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰等地的“冰雪游”航线依旧领跑春运市场，三亚、海口、昆明等“避寒游”热门城市也广受旅客追捧。国际及地区航线方面，根据多家航司数据，赴英国、新加坡、加拿大等航线备受青睐，平均客座率超90％。

据上海机场发布的快报，自2月2日春运启动至2月20日，上海机场共保障进出港航班超4.6万架次，较去年春运同期增长2.7％；保障进出港旅客743.4万人次，同比增长3.8％。

同时，广州白云机场春节期间多项数据也创下历史新高。2月21日，白云机场迎来春运新突破，单日起降航班1676架次、接送旅客27.76万人次、保障货邮4154.14吨，其中，旅客吞吐量刷新春运单日客流历史纪录。

据统计，自2月2日春运启动以来，白云机场客流持续高位运行。节前2月5日至15日连续11天旅客量超26万人次，其中2月11日至13日连续三天突破27万人次；节后返程高峰再攀新高，2月20日27.55万人次、21日27.76万人次接连刷新春运单日客流量纪录。

景区新意撬动文旅市场

灯会、冰雪、温泉……A股上市公司集结了多个热门“打卡地”，春节档“逛”的乐趣层出不穷，多个知名景区的客流数据再上台阶。

今年新春，上海豫园灯会实现数字化全面跃迁，以“新质生产力”赋能传统节庆打造，将前沿科技化作温暖的媒介，创造有温度、有情绪、有参与感的文化沉浸式体验，打造出全国首个全链路数字化新春文旅场景。

同时，冰雪热助力“开门红”。来自长白山的数据显示，2026年春节假期截至正月初六，长白山景区累计接待游客8.10万人次，同比增长1.28％，展现了长白山冰雪经济的强劲活力。

“新意”成为不少知名景区吸引游客的妙招。例如，黄山旅游紧扣“马不停蹄・玩转黄山”主题，统筹旗下景区与酒店资源，策划推出非遗体验、互动演绎、新春祈福、趣味科普等系列特色活动。

数据显示，2026年春节初一至初六，黄山风景区共接待进山游客17.44万人次，在去年高位基础上实现增长2.38％，景区内营业收入较去年同期增长12.16％；花山谜窟景区接待游客较去年同期增长111.55％；太平湖景区接待游客较去年同期增长92.63％。

此外，天目湖推出大型主题演艺与新春NPC互动活动，例如，天目湖山水园重磅推出的首部江南山水行进式实景大秀、南山竹海景区创新推出的万亩竹海沉浸式互动剧场，为各地游客打造了一个充满文化氛围与互动乐趣的春节假期，除夕至初六，景区购票人次大幅增长，总收入同比增长16％。

味蕾经济遇上互动玩法

吃好喝好，是春节假期最朴素也最核心的消费主题。马年春节期间，多家上市公司以消费者为核心，借力“年味经济”打出创新玩法，为节日消费市场注入活力。

白酒企业率先发力互动营销。春节期间，今世缘举办了第六届“万瓶美酒感恩回馈”活动，2月16日至24日期间，消费者扫描二维码即可参与抽奖，赢取多款礼盒好礼。山西汾酒则推出了“醉美中国年”主题活动，主打“开一瓶酒，得双份礼”——消费者开瓶扫描盖内码，即可参与抽奖，以99.9％的超高中奖率赢取“扫码红包”和“节日红包”。

近年来，白酒行业整体进入调整期，围绕消费者下功夫成为不少白酒企业的破局之选。以今世缘为例，其打造了全域场景的触达体系：冠名央视2025、2026年全球华侨华人春节大联欢，冠名品牌列车覆盖春运、国庆等时间节点，并与苏超联赛合作，落地球迷狂欢节，构建覆盖用户生活全维度的触达网络，实现从被动流量获取到主动精准触达的升级。

食品类公司的新春系列活动则在线下发力，主打“多元融合”。例如，广州酒家实现场景营造、产品创新与互动体验的多元融合，旗下餐饮店推出“广府新春打卡日历”，引导顾客连续到店消费，推出限定新春套餐与手作体验项目，强化新春民俗的视听体验与动手乐趣；利口福连锁门店推出限定年货礼盒第2盒5折、限时立减60元等优惠活动，吸引市民游客选购广府手信，热门年货礼盒销售势头良好；安井食品自腊八至正月十五，在全国595家合作商超门店开展店内秀活动，累计举办超6000场次，活动以财神互动、卡皮巴拉系列好礼吸引客流，专职导购门店统一布设X展架宣传，营造了浓厚的节日消费氛围。

“每年春节假期都是消费黄金期，A股食品白酒类上市公司借此机会，以多元创新的姿态，从线上互动到线下体验，将行业特色与创作新消费趋势主题完美融合，为新春消费市场开足了马力。”分析人士说。