4月11日，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）首轮比赛开幕，不少外地球迷奔赴常州观战。来自安徽的球迷林先生便是其中一员，借着观赛，林先生在常州度过了整个周末。

“球赛看得过瘾，常州也玩得尽兴。”林先生表示，三天行程下来，餐饮花销近2000元，往返高铁与住宿支出约5000元，逛商圈为家人购买衣服，顺带买了常州梳篦、留青竹刻、乱针绣等常州非遗制品，全程合计消费超万元，实实在在为本地文旅、餐饮、零售市场贡献了消费活力。

林先生的故事并非孤例。当哨声在江苏各大体育场吹响，一场场全民足球狂欢不仅点燃了绿茵激情，更掀起覆盖餐饮、文旅、零售、交通的消费热潮。从20元亲民球票到跨城深度游，从赛场周边到全城商圈，“苏超”正以强劲动能成为江苏文体商旅融合、撬动消费增长的新引擎。

放眼全国，“闽超”“齐鲁超”“粤超”等地方足球联赛多点开花，用体育流量激活城市消费，走出一条独具特色的赛事经济发展之路。

“苏超”燃动江苏 亲民赛事引爆全域消费

4月11日，“苏超”正式启幕，以“一城一队、本土出战、亲民票价、全民参与”的鲜明特色，迅速点燃球迷热情，带动消费数据全线飘红。

《金融时报》记者从银联获得的数据显示，4月11日至27日“苏超”赛事期间，江苏地区消费活力显著提升，相较于周末非比赛日期间，江苏地区餐饮娱乐类消费笔数提升4.3％、金额提升5.6％；百货一般类消费笔数提升10.5％，金额提升7.8％；交通运输类消费笔数提升18.2％，金额提升35.7％；比赛日所在周末，江苏各地市日均跨城消费金额同比提升39.1％；跨城消费同比提升3.5％，重点商户销售额环比增长15.6％。

有业内专家告诉《金融时报》记者，亲民票价是“苏超”引爆流量的关键。20元观赛门票、免费接驳公交大幅降低了观赛门槛，让球迷从“看一场球”变成“逛一座城”。

林先生借着看球赛的机会，先后打卡“江南名士第一巷”青果巷历史文化街区、常州恐龙园、天宁宝塔、红梅公园等地标景点，品尝银丝面、网油卷、大麻糕、红汤百叶等特色美食，沉浸式感受龙城的市井烟火与城市魅力，三天行程消费超万元，成为“苏超”带动文旅消费的生动缩影。

夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉表示，“苏超”出圈，本质上是低门槛赛事（20元门票＋免费大巴）与高情感浓度IP的精准耦合。宿迁主场的明星站台，将城市文化图腾（项羽）与体育消费场景深度绑定，大幅提升了用户参与意愿与停留时长，有效撬动了餐饮、住宿及本地特产等周边消费。数据显示，“文体旅商”融合模式对区域消费有显著乘数效应，为下沉市场激活内需提供了可复制的新范式。

此外，数字金融也为“苏超”消费热潮添薪加火。中国银联江苏分公司推出“足梦‘苏超’　我为城市打Call”活动，累计触达超252万人次，参与用户近30万人，用线上互动、抽奖优惠等形式，把赛事流量高效转化为消费增量，让球迷在呐喊助威中轻松享受实惠，激发全民消费热情。

“X超”模式走向全国 激活消费新场景

除了“苏超”，“闽超”“齐鲁超”“粤超”“楚超”等地方联赛各展所长，依托“云闪付”平台，创新“赛事＋消费”模式，用票根经济、政银企联动、精准促消费等手段，把体育热度变成消费温度，形成可复制、可推广的赛事经济样板。

例如，在福建省，“闽超”赛事热度持续飙升，揭幕战即人气爆棚，现场观赛人次一举突破5万人次，创下福建省单场体育赛事现场观众人数纪录。赛事规则也明确欢迎在闽工作生活的台胞加入各地的城市代表队，据了解，平潭代表队、啦啦队均有台胞加盟，使“闽超”成为具有两岸融合特色的赛事。

同时，福建重磅推出跟着“闽超去消费”主题系列活动，全程贯穿整个赛事周期。揭幕战赛事期间，福州开启“丸转榕城”大型特色配套活动，依托“闽超”消费集市打造沉浸式观赛第二现场，巧妙将热血足球赛事与特色美食、地域文化、休闲娱乐、市井消费深度相融，以赛事聚人气、以流量促消费，激活城市文体消费新活力。

金融支持也在不断发力。据福建省商务部门有关人士介绍，当地商务部门联合文旅部门、银联福建分公司及省广电影视集团等有关部门，推动省内金融机构、相关主体整合各领域商户推出专属优惠，鼓励金融机构主动加码推出满减、立减等活动，与商户让利形成“金融＋文旅＋体育＋消费”叠加效应。

在中国人民银行福建省分行的指导下，银联福建分公司落实“金融促消费　惠闽千万家”行动，依托云闪付App打造线上线下会场，推出四大主题活动。消费者打开云闪付搜索“闽超”即可进入专区参与抽取政府专项消费券和银联补贴，总投入合计超3000万元。

银联网络数据显示，随着“闽超”首轮赛事在福州、莆田、宁德、龙岩、平潭五地市陆续开赛，赛事辐射带动效应显著，18个赛事相关重点商圈第二现场消费规模环比上周增长超13％。福州地区消费活力全面释放，住宿、出行、文娱、购物、餐饮五大核心场景消费均实现环比正增长，其中住宿消费环比提升超6％。莆田地区文娱消费环比增长超30％。宁德地区出行消费增幅突破10％。“福建有口福”餐饮专项消费券核销量较日常高出22％，知名餐饮品牌“朱富贵”营业额较赛前激增两倍以上。整体来看，赛事成功撬动人流、盘活商圈流量，有效构建了“赛事经济＋消费转化”的双轮驱动效应。

福州球迷小陈展示着他的“闽超消费地图”：周五下班，用观赛时领到的“满200元立减30元”商圈购物券，在东百中心为家人挑好礼物；周六比赛日，早早来到奥体中心外的“八闽美食嘉年华”市集，通过云闪付APP购物即享“满30元立减15元”优惠，尝遍鱼丸、肉燕、土笋冻等闽味小吃；终场哨响后，和球友转战合作烧烤店，凭电子票根享专属折扣，延续赛场激情。

“这被称为‘票根经济’新模式。”有业内专家表示。商户也是直接的受益者。“比赛日营业额是平日3倍还多。”奥体中心附近烧烤店老板说，自加入云闪付“闽超深夜食堂”计划后，门店客流持续走高，夜间生意比以前红火太多。

“从绿茵场到烟火气，从观赛热情到消费热潮，以‘苏超’为代表的‘X超’联赛，正用足球的魅力串联起城市的活力，让体育精神与经济发展同频共振。”业内专家感慨，未来，随着赛事运营更成熟、消费场景更丰富、金融赋能更精准，赛事经济必将持续释放更大能量，为消费市场回暖、城市高质量发展注入源源不断的“绿茵动能”。