11月19日，“2025金诺·金融文化与品牌建设大会”在深圳举办，主题为“筑牢文化基石　建设金融强国”。与会嘉宾一致认为，全行业应将中国特色金融文化内化于心、外化于行，为金融高质量发展注入强大动能，以文化自信强金融底气、筑发展脊梁。

大会还发布了《2025金诺金融品牌观察》。报告探讨了在政策导向与市场逻辑的双重推动下，金融业如何通过“文化之道”进一步沟通受众、打开商业价值、推动社会价值创造，走好中国特色金融发展之路。

用金融文化支撑金融强国建设

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》再次强调“加快建设金融强国”。这不仅要求加强现代金融机构和金融基础设施等“硬实力”建设，还要促进价值观、行为规范等“软实力”提升。原中国银保监会党校副校长、国有重点金融机构监事会正局级监事陈伟钢认为，中国特色金融文化不是一个抽象的概念，而是以习近平文化思想为指引，融合中华优秀传统文化、红色金融基因与现代金融理念的有机体系。建设金融强国不仅需要强大的机构、市场、产品和服务，更需要与之相匹配的具有中国特色、体现时代精神的先进金融文化作为支撑和指引。

站在企业的角度，中国平安集团品牌宣传部总经理陈遥将文化比喻为企业的“根”。他指出，对于企业这棵树而言，如果只有人才、资金、技术而没有文化，那么这棵树终将枯萎，很难长远发展。

交通银行党委宣传部高级专家何洁蓉表示，在中国式现代化的宏伟蓝图下，中国特色金融文化应体现在服务“国之大者”的政治自觉、金融为民的人民立场、诚信稳健的经营理念以及开放包容的格局视野。这一文化特质决定了金融品牌不能是浮于表面的营销话术，而必须是内在文化精神的外化与表达。一个拥有深厚文化底蕴的品牌，其传递的信任感、专业感和责任感，能够让品牌在纷繁的市场中拥有独一无二的身份标识和打动人心的精神力量。

让“金融报国”的文化血脉源远流长

近现代保险文化在我国的引入与演变，正是信念与文化传承在金融业的缩影。北京大学经济学院风险管理与保险学系副主任、教授刘新立在解读《践行中国特色金融文化：保险文化的沿革与发展》时指出，面对外资的垄断，民族保险先驱变革图强，1875年成立的保险招商局、1876年发起设立的中国第一家真正意义上的民族保险公司——仁和保险，从诞生之日起就肩负着自强、救国的使命。

招商仁和人寿党委书记、董事长黄志伟指出，“仁和保险”在中国金融体系建设中所留下的精神印记，本质上是一种跨时代的文化传承，它将“国家有需要，金融有担当；百姓有需求，保险有守护”的价值理念深深植入民族血脉。这段历程不仅是保险公司的兴替，更是民族精神的觉醒与延续；不仅是在夹缝中图强求存、在垄断中勇谋突破的坚韧，更是“金融报国”的远见。正是这种精神与气节，让民族保险业在跨越150载的时代变局中，不断点亮自强的火种，让薪火穿越时代，生生不息。

推动金融文化从理念共识化为行动自觉

现阶段，金融业通过路径创新探索，深耕行业实践，推动金融文化从理念共识转化为行动自觉和发展动能。考虑到文化建设是一项系统工程和长期工程，以中国农业银行为代表的机构坚持顶层设计与基层实践相结合，一张蓝图干到底，确保既有长远规划，又能稳步推进。中国农业银行企业文化部总经理张波介绍，中国农业银行于2024年5月在同业率先制定出台《中国农业银行培育和践行中国特色金融文化工作方案（2024－2026年）》，明确工作目标、实施路径和主要举措，实施“文化铸魂、文化引领、文化润心、文化塑形”四大工程，引导广大干部员工做中国特色金融文化的积极传播者和模范践行者。同时，对标对表“五要五不”，更新完善《企业文化手册》和企业文化培训课程，增加中国特色金融文化内容，推动中国特色金融文化入脑入心。此外，还将培育中国特色金融文化作为评价重要内容，更新考核评价指标体系，引导全行一盘棋、协同推进深植工作，为中国特色金融文化培育和践行保驾护航。

除机构落实之外，凝聚行业共识和加强舆论引导同样重要。中国金融思想政治工作研究会副秘书长李萍萍介绍，金融行业协会、学会等组织推广行业文化建设最佳实践，搭建跨机构交流合作平台，推动形成行业共同遵循的文化准则；新闻媒体充分发挥舆论监督与引导作用，常态化褒扬先进典型、曝光反面案例，凝聚社会共识，营造良好金融文化氛围。

以保险领域的实践为例，中国保险行业协会党委委员、副秘书长方咏介绍，保险业协会积极发挥自律职能，制定和完善行业自律规则，引导保险机构依法合规经营。加强行业自律检查，对违反自律规则的行为进行严肃处理，维护公平竞争的市场环境。同时，加强行业诚信建设，推动保险机构树立诚信经营理念，提高行业整体形象。

面向未来，我国保险业承担着构建国家韧性、提升社会治理水平、保障人民美好生活的重要任务。招商局集团总经理助理李亚东强调，这一切的实现，既需要制度和条款，更需要强大的文化自信。有文化传承，行业才有方向，企业才有定力，保险才能真正托举人民的安稳生活。