近年来，成都围绕年轻客群“重体验、求个性、爱社交、尚文化”的消费偏好，以场景创新为核心，打造出一批特色鲜明的城市休闲消费新业态。从打造铁像寺水街的IP与文化融合场景到培育天府长岛数字文创园科技赋能生态，不仅重构了城市消费版图，更成功吸引了年轻群体，进一步激发出消费活力。

IP赋能＋文化浸润，打造沉浸式消费地标

作为成都高新区首个国家AAA级旅游景区，铁像寺水街以“城央活水漫游社交艺术空间”为定位，凭借163亩滨水景观与新中式建筑风格，年均客流量400万人次，成为年轻群体休闲打卡的首选地之一。

以全球知名运动IP——曼联梦剧场西南首店为例，其落地铁像寺水街二期后，迅速成为足球迷的热门打卡地。门店集曼联主题英式西餐厅、官方周边售卖、健身、互动游戏及休闲娱乐于一体，随处可见的曼联元素如1999年曼联三冠王1∶1复刻奖杯和经典曼联球衣给人带来沉浸式体验。2025年7月，曼联传奇门将范德萨亲临门店与球迷互动，300张门票47秒售罄，展现出IP场景的强大号召力。

据曼联梦剧场成都店负责人王殿豪介绍，今年初开业以来，门店销售情况大超预期。“我们不做纯目的性消费的‘盒子商业’，而是通过观赛派对、周末友谊赛，让球迷自然产生互动。”谈及门店选址成都的原因，王殿豪坦言看中了成都高新区良好的营商环境、体育氛围和居民消费能力。“成都高新区给予的首店落地补贴、装修补贴，以及成都银行提供的200万元流动资金贷款，为门店的稳定运营提供了保障。”王殿豪说。

据了解，铁像寺水街一期自2013年6月运营以来，累计接待游客近千万人次；二期项目于2022年9月底亮相，已引进生活美学、文化体验、时尚餐饮、潮玩科技等各类知名品牌、主理人品牌共计92家，首店占比达60％，目前入驻品牌包括全球精酿第一品牌“鹅岛”西南首店、成都TOP级买手集合店“SO　WHAT”主题概念店、中华老字号非遗品牌陈麻婆豆腐旗舰店等，成功斩获“中国消费新地标”“年度城市理想生活目的地”等称号，成为成都“文商体旅”融合的典范。

孵化数字文创业态，激活年轻消费新引擎

对于偏好数字内容的年轻群体而言，天府长岛数字文创园则是另一处“消费高地”。作为中国（成都）网络视听产业基地（高新片区）核心区、国家文化和科技融合示范基地承载地，园区聚焦动漫影视、游戏电竞等赛道，集聚数字文创企业64家，形成步行可达的紧密协作网络，以“一杯咖啡的距离”串联起产业链的上下游。

园区内，一批现象级IP与年轻消费需求深度绑定：可可豆动画凭借《哪吒2》斩获159亿元票房，登顶全球动画电影票房榜首，其联动的100余家上下游企业开发的衍生品在年轻群体中掀起“哪吒热”；成都东极六感信息科技有限公司（以下简称“东极六感”）研发的《匠木》游戏，以“榫卯”文化为核心，不仅被中国共产党历史展览馆和法国吉美博物馆收藏展示，还成为年轻群体“边玩边学传统文化”的热门选择。

为支撑这些数字文创业态发展，成都高新区出台“数字经济26条”专项政策，对游戏研发、电竞赛事、超高清产品等给予精准扶持，比如，对取得版号的游戏产品研发方、运营方各奖励50万元，对出海企业最高奖励500万元。

此外，金融机构也精准发力——建设银行通过“善新贷”“善科贷”为成都龙之力科技有限公司、成都趣尤米网络科技有限公司分别授信400万元、200万元，用于满足其游戏研发的资金需求。成都银行则为东极六感发放600万元流动资金贷款，助力其新款游戏上线；同时针对东极六感资金结算短、频、快且回款具有集中性等特点，为其提供符合企业收款需求的结算、清分及结汇等配套服务。“以前觉得做文创很难活下去，现在有政策支持、金融赋能，我们能更专注于打造年轻人喜欢的IP。”东极六感创始人田海博感慨道。

该园区相关负责人表示，下一步，园区将依托国家超高清视频创新中心、四川游戏创新发展中心等高能级平台，持续深化5G、人工智能等技术与文化创意的融合应用，培育更多专精特新企业，让科技创新成为文旅融合高质量发展的核心引擎。此外，还将以《哪吒》系列等现象级IP为样板，推进中华文化IP孵化和原创IP出海。