从打“节日牌”到“造节”

    以往，不少银行逢年过节都会打“节日牌”，推出收益率比平日高的专属理财产品。记者观察发现，银行选择推出专属理财的节日几乎覆盖了所有月份和重要节点，如元宵节、妇女节、劳动节、母亲节、七夕节、中秋节等。普益标准统计称，节假日产品和新客理财产品，平均收益确实高于全市场产品的平均收益。

    8月28日，中国工商银行举办首届“工银理财节”，这是银行业金融机构首次通过设立“理财节”方式对理财业务进行集中宣传推介。活动当天，网点到店客户超过400万，手机银行访问人次超过800万，各类理财产品销售400多亿元。

    无独有偶，建设银行也在全国范围启动了“理财季”活动，线上线下为客户提供起点从1万到10万元、期限从1个月到7年的一系列理财产品。

    收益主要看资金面松紧

    记者昨还获悉，本月26日至28日，工行将在全国范围内举办第三次“理财节”，推出八大类理财产品，里面既有预期年收益4.55%至4.95%的“优价理财”，也有收益率5.0%的秒杀产品。总体收益率很难达到全年高点，部分高收益率理财产品主要针对资金相对较多、而持有时间较长的客户。

    业内人士表示，银行理财产品和普通商品不一样。普通商品没有时点属性，“双11”可以把价格做到全年最低。而银行理财的收益率与市场资金面松紧程度高度相关，一般年中、年末等时点相对较高，“淡季”则很难实现引领全年的优惠力度。